页面成功，访问者深入网站，订阅或成为领头羊。页面失败，来访者感到困惑、沮丧或恼怒。他们离开而不回来。很多小的因素决定了你的网页的成败。从抄袭到关键短语，从标题到人类心理学。把这一页写得很好意味着要同时记住很多事情。

    每一页的每一个访问者的生活中都有一个真实的故事发生。这就是他们来的原因。他们在找什么？他们想解决什么问题？他们可能已经做了什么来解决这个问题？来访者一眼就能看出你在做什么吗？每一位访客都会从同样的问题开始。因此，在访问的第一秒钟，就有一页很好的答案回答了这个问题。访客一眼就能看出他们在哪里，你在做什么。

    对于很多网站来说，标题下面的小文本是页面最具描述性的部分。最小的事情是最重要的。对于这些网站来说，只要简单地翻转标题和下面的文本，页面就能更快地传达信息。如果你不确定访客在找什么，问问销售团队或任何在第一线与客户和潜在客户一起工作的人。最好是自己跟顾客谈谈。

    并非所有的答案都同样重要。有些东西是破坏交易的，有些东西是好的。有些事对每个人都很重要。有些事情只与少数几个访客有关。考虑到这一点，对消息和可视化进行优先排序，并按一般的顺序提供问题的答案。

    有很多小东西能使页面有效。内容与关键词、结构与心理学。每一个微小的差距都可能是一个问题，但它也是一个改善的机会。