随着互联网的发展，企业网站建设成为了传统企业网站建设或者改版的刚需，目前传统企业网站普遍面临着如下的挑战和困境：

一是，传统的企业网站只重视内容的单向展示，而很少关注用户体验基础上的信息互动，造成功能性和展示性单一、设计性和互动性欠缺、营销性和购买转化率低，用户难以对企业的产品和企业形象形成认知和行动上的价值加成。强制的信息灌输方式，不仅限制了用户信息选择的自由，还忽略了参与者的互动乐趣。

二是，移动媒介端的网站分流对企业网站的冲击。为交互而生的移动端网站，信息延展更丰富、体验效果更佳。例如用户能够通过人脸识别自动登录、指纹付款、语音识别等。而这些功能在 PC 端是无法实现的。同时，移动媒介的伴随性和高效性在和网页端争夺用户时的竞争力不言而喻。媒介融合背景下，传统企业网站的设计变革急需汲取移动端的设计经验，形成共生共荣的互益式发展。

三是，僵尸网站现象的普通存在。即企业网站的内容长期不更新、过期信息不清除等现象。由于传统的企业网站内容没有后台的数据分析，就不能及时探知用户的使用量、使用需求及体验等方面存在的问题，缺乏摸着石头过河的技术和数据导向。

四是，用户审美的极大需求与落后设计之间的矛盾日益加剧。网络媒介泛化带来的用户审美泛化使得国际化的时尚元素不断冲击用户的眼球，进一步刺激了用户对时尚性质的形式美感的需求。而传统网站的页面设计元素老旧，设计语言单一，设计风格混乱，用户评价低、黏度差的结果就可想而知。

综上所述，用户是检验成功的根本，技术是创新变革的基础，智能化的设计导向则是指导变革的核心。以更智能的数据分析感知用户变化，以更丰富的功能加成完善用户体验，以更美观的页面设计迎合用户审美，就能提高展示型企业网站的用户购买导流和营销变现能力。