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创新文化“走出去”模式 鼓励网游企业海外会师
时间:2010-10-29     来源:www.zjteam.com

  《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”,这是对文化产业的最新定位。《建议》还明确提出,要创新文化“走出去”模式,增强中华文化国际竞争力和影响力。

  分析认为,这一政策表述将有利于推动国产网络游戏向海外出口的速度,并且有利于更多的游戏企业通过“本地化运营”,提高中国文化的海外影响力。而为了实现这一目的,应该鼓励更多的中国网游企业在海外市场会师。

  网络游戏产业产值占到整个文化产业产值的近一半。历史数据显示,在2008年以前,网游海外出口在业内是一个曲高和寡的话题,其时中国的网游市场被《魔兽世界》等大量海外游戏垄断。更为严重的是,网络游戏往往是创意文化产业中的核心,一部优秀的网游创意可以创意电影、图书、卡通等一系列衍生产品,而中国网游市场缺乏海外出口,也导致中国电影、卡通等文化创意衍生产品的海外市场被堵塞。

  而最近三年以来,一批文化企业开始注重产品出口,甚至在尝试全球化运营取得成功的激励下,一批中国网游企业相继走上了海外拓展的道路,并且各自尝到了甜头:网络游戏企业完美时空(PWRD.O)持续扩大出口规模,蝉联三年网络出口冠军;出版传媒(601999)开创版权海外落地……一批新兴的文化企业以积极姿态开拓海外市场,海外出口与全球拓展掀起了一股“中国风”。

  在这股中国风中,完美时空格外瞩目。该公司总裁竺琦日前接受中国证券报采访时透露,今年该公司将取得1亿美元的海外营收额,有望连续第四年蝉联中国网游海外出口冠军。

  完美时空为何能够蝉联网游出口冠军?竺琦认为,完美时空将全球市场按照规模和潜力划分为三类,每一类采取不同的营销战略。一类市场特点是规模足够大,增长足够快,如中国和北美,在这类市场,完美时空采取了建立子公司独立运营游戏的方式来应对;二类市场特点是规模足够大,市场相对成熟,竞争相对激烈,像中国台湾地区和韩国,经过了近20年的发展,代理商各方面能力都很强,玩家要求相对较高,对于这类市场,在未来完美时空有可能会采取合资或者自主运营的经营方式;三类市场则是传统认识上的小规模市场,例如东南亚市场,特点是很分散,属于新兴市场,无法预测未来发展情况但是增长很快,风险也很大,因此完美时空采取授权的方式进行市场开拓,同时不排除合资的可能性。

  对不同的市场采取差异化竞争,这是文化出口企业要面临的最重要问题。传媒大鳄默多克曾经说过:“全球化思考,本地化行动”,强调的就是这个意思。

  纵观这几年的中国网游企业,虽然已经有开拓海外市场,但速度还不够快,步伐还不够大,“本地化”策略也不够彻底。实际上,当国内市场成为红海之后,“血拼到底”并不是明智的选择,如果能够选择精品战略,显然可以进军“海阔天空”的海外市场。

  完美时空在海外市场的成功,可以看作是与国内企业进行差异化竞争的个案。可以预见,为了寻求海外更加广阔的市场,将有越来越多的中国网游企业走出国门。竺琦说,他并不担心中国网游出口企业增加后造成的海外厮杀格局。相反,完美时空衷心希望能够与其他中国网游企业一同携手开拓全球市场,共同进步。

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