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用户怎么样点击和浏览搜索结果
时间:2017-12-26     来源:www.zjteam.com

杭州网站建设--帷拓小编在前几篇文章讲了网站建设好后,SEO的算法 优势等方面的文章,今天, 杭州网站建设--帷拓小编来讲讲“用户怎么样点击和浏览搜索结果”。看了这篇文章,杭州网站建设--帷拓小编对seo更加肃然起敬,连这个简单的“金三角”都是反复做过试验得来的,都是有科学依据的 。看了这篇文章后,我相信企业主们,网站建设好后一定会对优化重视起来。这就是杭州网站建设--帷拓小编要的效果。

网站建设用户搜索查询词后,搜索引擎通常返回0个结果。用户对这10个结果列表的点击 和浏览有很大差别。本节杭州网站建设--帷拓小编介绍用户在搜索结果页面上的浏览方式,包括关注度及点击的一些研究。

杭州网站建设--帷拓小编今天来讲第1)点:英文搜索结果的页面

网站建设好后,页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪(eye-tracking),使用特殊的设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据。杭州网站建设--帷拓小编知道,enquiro.com就是和专门做这方面的实验及统计的公司。2005年年初,enquiro.com和eeyetools.com和did-it.com两家公司进行了一次很著名的视线跟踪实验,实验数据于2005年6月发表,提出在SEO业界很有明的金三角图,杭州网站建设--帷拓小编发张图给大家看看,做个参考如下图:

上图中杭州网站建设--帷拓小编就颜色区块代表用户目光的停留位置及关注时间,图像中的x号代表点击。从图中我们可以看到,网站建设好后,典型搜索用户打开搜索结果页面后,目光会首先放在做左上角,然后按个向正下方移动挨个浏览搜索结果,当看到感兴趣的页面时,横向想右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的目光关注度最多,越往下越少,形成一个所谓的:金三角“。

大家看到没有,杭州网站建设--帷拓小编就上图中,金三角中的搜索都比较高的目光关注度。这个金三角结束于第一屏底部的排名结束,用户向下拉页面查看第二屏结果的概率大为降低。

  这个浏览统计是针对Google搜索结果页面做的。后来enquiro.com针对雅虎及MSM搜索结果页面做的实验也得到大致相同的结果,杭州网站建设--帷拓小编发张图给大家参考看看,如下图:

杭州网站建设--帷拓小编在那篇报道里看到过,在2009年Google官方博客也发布了一个类似的视线跟踪实验结果,确认enquiro.com的金三角图像。Google的试验结果,杭州网站建设--帷拓小编发张试验结果图,如下图:

  

杭州网站建设--帷拓小编在列个2006年10月,康奈尔大学做了更进步的实验和统计,记录397次实验对像(搜索用户)对搜索结果的关注时间及点击分布,实验数据杭州网站建设--帷拓小编发张图如下图:


      我们可以看到,排名前三位的页面得到的关注时间相差不大,尤其是前两位差距很小,但是点击次数却有很大差异。排名第一的结果占据了56.36%的点击,排名第二的结果只有不到第一位四分之一的点击量,从第四位以后点击率更是急剧下降。唯一的特殊性是排名第十的点击结果,比第九位稍微多了点。原因可能是用户浏览到最后一个结果时没有更多的结果可以看,也没有其他选择,于是就点击了最后一个页面。 中间还有一个值得注意的结果,排名第7位的页面点击率非常低,只占0.36%。这是因为前六位结果都处在第于屏,用户如果在第一屏没有找到满意结果,就会拉动右侧滑东条看第二屏内容。不过大多数用户不会刚好把屏幕下拉到第七位结果排在最上面,而是直接拉动到页面的最下面,这样第七位结果反倒已经跑到第二屏之外,很多客户根本没看到第7位排名页面。

下图杭州网站建设--帷拓小编把显示的是把关注时间及点击次数按曲线显示的结果。

我们可以更清楚的看到,关注时间是按比较连续的曲线下降,而点击次数的在第一位和第二位结果上有了巨大的差别,从第2位之后才形成比较平滑的曲线。上面的实验数据是来自于用户搜索的观察记录,还不是来自搜索引擎的真正点击数据,而且样本数量有限。杭州网站建设--帷拓小编记得2006年8月,美国在线因为疏忽泄露了3个月的真实搜索记录,包括2006捻月1日到5月31日的1900万次搜索,1080多万不同的搜索词,还包括65万8000个用户的ID,这份资料泄露后引起的轩然大波。虽然用户ID都是和匿名的,但是搜索词的本身就可能泄露个人隐私,使得有心人士可以从这份资料中挖掘出不少能与具体个人相关联的数据。也有SEO人士对这些搜索记录做了大量统计,得出搜索结果页面的真实点击数据。有人璁038794个搜索中统计到4926623次点击,杭州网站建设--帷拓小编把这些点击在前10个结果中的分布如下图:

杭州网站建设--帷拓小编带着大家看上面的表格,从这个数据中可以看到,第一页点击分布与康奈尔大学的数据大体相当。排名第一的结果获得了42.1%的点击率,排名第二的结果点击次数大幅下降,不到第一位四分之一。排名第一页的10个结果,总共获得所有点击流量的89.71%。第2页排名第11--20的结果,得到4.37%点击。第三页只得到2.42%。前5页占据了99%以上的点击。这是我们目前为止我们所能看到的唯一一份来自搜索引擎的真实点击数据,对SEO有很大的参考价值。网站建设好后优化是个及其重要的一个环节。

杭州网站建设--帷拓小编大个比方:比如,同样是提高一位排名,从第十位提高到第九位,与从第2位提高到第一位获得的流量提升有天壤之别。很多公司和SEO把排名进入前十或前五当作目标,但是实际上第十名或第五明与第一名的流量上差距很大。这就给我们一个启示,有的时候我们可以找到网站有那些关键词排名在第2位,想办法把它提高到第1位,能使流量翻好几倍。杭州网站建设--帷拓小编认为AOL的数据权威,真实,但是距今有9年了,而且现在的搜索结果页面内容更丰富,不再限于10个文字结果,而是包含了图片,地图,onebox,视频,知心搜索(百度),或知识图谱(Google)等内容,页面排版有了不少变化,那么这个数据现在还适用吗?近些年还有不少公司统计并发布了搜索点击数据,其结论与上面AOL数据揭示的大同小异,有程度的变化,但是没有趋势上的本质上的变化。

  


杭州网站建设--帷拓小编在上图列出了几个近年来发布搜索点击数据。由于采样范围,时间,统计方法等的不同,不同公司的数据有出入,但是有三点没有疑义的:

杭州网站建设--帷拓小编讲第(1):排名第1的点击率虽然冒雨40%以上这么高,但远高于后面排名。

杭州网站建设--帷拓小编讲第(2):第2到第6位点击率急剧下降。

杭州网站建设--帷拓小编讲第(3):第1页艘结果占据了大部分点击。

搜索结果点击数据多SEO人 员预估流量也有重要意义,下面文章将有更详细的讲解,今天,杭州网站建设--帷拓小编讲就把第一点到这里讲完

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