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评论:百度竞价排名既失公正又杂虚假
时间:2010-01-20     来源:www.zjteam.com

  最近百度的竞价排名又遭遇了广泛的质疑和反对。前两天有“网络反垄断第一案”(一个自称普及医药知识及招商的“全民医药网”网站法人、唐山人王冠珏先生,因为百度屏蔽其网站,向“国家工商总局申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查并处1.7亿元罚款),而这两天连CCTV的“新闻30分”也瞄上了百度竞价排名,不过CCTV关注的主要是竞价排名广告的虚假信息问题。综合起来看,百度竞价排名的主要问题有两个,一是“公关性”,二是“虚假广告”。

  百度关键字竞价排名逻辑:
A.企业给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中你想要的位置。
B.企业不给钱=把你的网址排在该关键字搜索页面中竞价排名网址之后的自然位置。
C.百度被告垄断的原因是:企业先给钱而后不想再给钱了=百度搜索结果彻底屏蔽你。

  基本上,百度竞价排名的原则是,只要给钱就行,百度并不管你的信息是否是虚假广告。实际上,竞价排名本身已经打破的搜索引擎的公正性,把自然的搜索结果变成人为的搜索排名有何公正可言?它的公正只是钱的公正。而百度对于自己的关键词竞价排名的推广往往是变本加厉的,做网站的都知道,在网上最可怕的一件事情是百度给你打电话,那意味着,百度要让你出点血,不让就会给你的网站“拔毛”(屏蔽或部分屏蔽你的网站的网页),所以百度搜索公正性遭到广泛的质疑是由来已久的,反百度联盟的成立也是由此而来。

  按照百度的理解,那家状告百度的医药网大概是为了逞英雄出名吧,因为百度称它现在每天处理的作弊及垃圾站点数量大约在3万左右。这家医药网既然被百度处理了,不是作弊就是垃圾网站,如果两者都不是,不要紧,百度还有另一杀手锏,百度说并不承诺一定收录你的网站。这就是百度的霸道,不光总是有理,而且公正不公正我说了算!

  但是百度觉得它是公正的,它举起的辩解旗帜是“垃圾信息”。最近,在中国互联网协会举办的“搜索,未来”互联网主题论坛上,谷歌大中华区总裁李开复指出,国内某些搜索引擎长期被指责搜索结果不公正的真正原因,是要平衡广告主、自身收益等多方面利益。出售搜索结果虽然是短期获利的模式,但长期将导致信任缺失不能持续。针对李开复的叫板,百度新闻发言人举起的就是“垃圾信息”的旗帜,百度称中文互联网的垃圾信息泛滥已成为了一个非常严重的问题:“由于搜索引擎已经成为了互联网的入口,在搜索引擎上排名的高低,可以产生巨大的商业价值,于是大量的垃圾信息在互联网上滋生,目的就是通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息,严重影响了人们正常使用搜索引擎。如果搜索引擎不能解决好这个问题,受害的是广大网民,并最终伤害搜索引擎产业的未来。”

  百度发言人上述这番话可以改成“由于百度搜索引擎已经成为了国内互联网的主要入口,在百度搜索引擎上排名的高低,可以产生巨大的商业价值,于是大量的垃圾信息在互联网上滋生,所以百度要推出关键字竞价排名,目的就是把这些混杂了虚假广告信息的网页排在搜索结果页面的前面,让百度通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息,严重影响了人们正常使用搜索引擎。所以敬告广大网民,目前请最好点击浏览竞价排名之后的网页,因为目前为了商业利益,百度搜索引擎不能解决好这个问题,受害的广大网民只能抱歉了,至于最终伤害搜索引擎产业的未来,百度觉得并不入赚到票子重要,何况目前百度仍然是国内搜索引擎的老大!”这大概就是百度的心声了。

  不仅如此,面对李开复的质疑,百度发言人竟然发出这样的邀请“我们号召谷歌和我们一起,共同打一场和垃圾信息做斗争的技术战争”,也就是说,百度在向谷歌招手,来吧,来吧,也为多搂钞票做竞价排名吧,相约分谤在“不公正”之下。

  附录:
  CCTV“新闻30分”报道:http://news.cctv.com/society/20081115/102287.shtml
  该报道的视频:http://www.youtube.com/watch?v=03ouRWFLjHA

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